SEO = Search Engine Optimization (optimización para motores de búsqueda)
¡Bienvenido al mundo del comercio electrónico! En este universo místico y virtual, el éxito o el fracaso de su empresa depende en gran medida de lo fácil que sea para el consumidor promedio encontrarlo a través de su motor de búsqueda preferido. Con la competencia creciendo rápidamente en prácticamente todas las industrias, ahora más que nunca los consumidores deciden qué empresa utilizar para satisfacer sus necesidades específicas con base en su posición en Google. Si usted no está implementando de manera constante una campaña de SEO para al menos intentar posicionarse en la primera página, necesita replantearse seriamente su estrategia de SEO.
Como si esto no fuera suficiente desafío, el 21 de abril de 2015, Google cambió su algoritmo para obligar a las empresas a hacer sus sitios móviles más fáciles de usar. Según Forbes.com, la sanción por no cumplir se tradujo en una degradación sustancial del posicionamiento de muchas empresas, cuyas repercusiones todavía se están evaluando, y probablemente no conoceremos las verdaderas ramificaciones por algún tiempo. Pero una cosa es segura: quienes ignoraron la advertencia que Google publicó en su blog en febrero sin duda reconocerán su error cuando sus resultados finales sufran las consecuencias.
No siempre fue tan complicado. En los primeros tiempos, el SEO dentro de la página solía consistir en un montón de relleno de palabras clave, enlaces y texto ocultos, y contenido sumamente genérico, lo cual bastaba para conseguir un buen posicionamiento. Pero con el crecimiento llegan los cambios, y a Google le gusta sentar las bases del SEO que se convierte en el nuevo estándar. Esto lo deja a usted con una elección: cambiar y prosperar, o ver cómo su negocio queda enterrado cada vez más profundo en las catacumbas del inframundo de indexación de Google.
Mantener su estrategia de SEO al día requiere solo algunas cosas clave:
- Incorpore palabras clave en sus páginas de manera estratégica para ayudar a Google a entender el tema.
- Asegúrese de que su sitio web esté diseñado de modo que los consumidores se involucren lo suficiente como para quedarse un rato. Esta “adherencia” es evidencia de que ha creado un sitio digno de retener la atención de una base de consumidores con una capacidad de atención cada vez más reducida. Cuanto más tiempo permanezcan las personas en su sitio, más probable será que utilicen su producto o servicios.
- El contenido es crítico. Cuanto mayor sea la calidad de su contenido, mayor será la probabilidad de que la gente comparta su sitio en diversas plataformas de redes sociales y, con suerte, publique enlaces hacia él. Usted necesita tráfico, y mucho, todo el tiempo. Un sitio atractivo solo sigue siendo atractivo cuando el contenido no solo es de alta calidad, sino que también se actualiza continuamente. Los blogs, artículos y otras formas compartidas de información pertinentes a su industria aumentan su propuesta de valor y la credibilidad de su empresa ante su público objetivo. A Google le gusta saber que usted es una autoridad en su campo, así que conviértase en una y comparta su conocimiento a través de contenido atractivo.
- A menos que usted sea un experto en SEO, un redactor de contenido profesional o un programador, quizás el paso más crítico sea contratar expertos en estas áreas. Incorpórelos a su nómina, porque el SEO solo es tan relevante como el tiempo y el espacio en que nos encontramos. Es decir, necesita actualizarse constantemente para que su empresa se mantenga presente en la mente de los consumidores.
Recuerde: es muy probable que su negocio dependa de los motores de búsqueda. Ignorar la importancia monumental de una campaña de SEO en constante evolución, ejecutada por profesionales, podría conducir a caídas catastróficas en sus ganancias. Su competencia entiende estos conceptos, y si no los entiende, pronto lo hará. Entonces, ¿en qué lugar lo deja eso a usted?
En resumen: el SEO siempre está evolucionando y usted también debe hacerlo, a menos que quiera extinguirse.