Alrededor de la mitad de las personas en puestos de marketing no confían en su capacidad para ejecutar campañas de marketing digital exitosas para sus negocios, según un estudio reciente de Adobe. En parte, la culpa la tiene el hecho de que muchos puestos de marketing están ocupados por recién llegados que toman las riendas sin mucha capacitación formal.
Dado que hay más de 200 millones de sitios web activos en Internet según una encuesta realizada por Netcraft, no es fácil para los novatos abrirse paso en el mundo del marketing en línea, pero con una planificación, educación y estrategia adecuadas, podrá saber mejor cómo esquivar los errores comunes, reduciendo la intimidación y fortaleciendo la presencia en línea de su empresa.
Estos son ocho errores de marketing de novato que debe evitar:
- No usar los hashtags con inteligencia
Las redes sociales son una gran herramienta de marketing, y todos saben que los hashtags son una parte esencial del éxito en redes como Twitter/X y Facebook. Sin embargo, es fácil identificar a un novato del marketing por su uso de los hashtags. Algunos errores comunes incluyen demasiados hashtags, hashtags rotos, hashtags que parecen irrelevantes o ningún hashtag en absoluto. Evítelo armando una lista de hashtags que sean relevantes para su negocio y que su audiencia use, y agréguelos a sus publicaciones cuando sea apropiado. - Enfocarse demasiado en la perfección
La calidad es de suma importancia en las estrategias de marketing exitosas, pero muchos nuevos especialistas en marketing llevan esta idea demasiado lejos y no publican nada porque no es perfecto. No verá ningún resultado de marketing si todas sus estrategias siguen en el papel. Tome algunos riesgos y láncelas para ver qué funciona. Sin embargo, esto no es una excusa para permitir errores. Sigue siendo una buena idea pasar cualquier contenido por un editor para revisar errores antes de publicarlo. - Pagar por cualquier cosa que huela a spam
La idea de construir una audiencia de manera orgánica es intimidante. Quizás esperaba que abrir la llave del marketing para su negocio desatara una avalancha de prospectos, pero la realidad es que los resultados llegan a cuentagotas. Es en esos momentos cuando las ofertas de "construir su audiencia de la noche a la mañana" resultan tentadoras. Pagar por Me gusta, seguidores, comentarios y enlaces no es una buena idea para su estrategia de marketing a largo plazo, y los novatos del marketing deben mantenerse alejados de esas ofertas... incluso si eso significa un informe trimestral menos impresionante. - Hacerlo todo usted mismo
La mayoría de los especialistas en marketing que apenas comienzan no cuentan con muchos recursos. Cuando quieren publicaciones para redes sociales, las escriben ellos mismos. Cuando están armando un boletín, diseñan el formato con las herramientas que tienen. Si el sitio web no funciona correctamente, a veces intentan resolver el problema ellos mismos en el backend. Hacerlo uno mismo está bien la mayor parte del tiempo, pero hay casos en los que se ve poco profesional y puede deshacer parte de su arduo trabajo. Los especialistas en marketing con experiencia saben cuándo izar la bandera blanca y pedir ayuda profesional. - Ser demasiado promocional
Bajo la presión de entregar resultados, los especialistas en marketing sin experiencia tienden a incluir un discurso de ventas en todo lo que hacen. No confían en que la idea del inbound marketing funcione, así que optan por ser promocionales para conectar los puntos por su audiencia. Este es un clásico error de novato, porque los lectores suelen ignorar este tipo de mensajes cuando leen en línea. - No medir los resultados
Si es nuevo en el marketing, los resultados pueden dar miedo. No sabe cómo medirlos y, aunque supiera, quizás no querría verlos... hasta que las cosas estén donde usted quiere. Sin embargo, este es un gran error. ¿Cómo sabrá que lo que está haciendo funciona si no sabe cómo se veían sus números cuando comenzó? Los especialistas en marketing con experiencia entienden la importancia de los resultados. - No elaborar una estrategia formal
Dicen que quien no planifica, planifica fracasar. Esto no podría ser más cierto cuando se trata de estrategias de marketing. El Content Marketing Institute descubrió que el 61 por ciento de las empresas con estrategias de marketing de contenidos muy exitosas tienen un plan documentado que dirige sus esfuerzos. Aun así, muchos novatos no tienen una estrategia documentada. Esto lo pone en riesgo de ser inconsistente y de dejarse llevar por tendencias pasajeras. - No probar sus estrategias
Los recién llegados al marketing están demasiado abrumados por las tareas del momento como para pensar en las pruebas. Pero exigirse desde el principio es algo que agradecerán a la larga. Es cierto que las pruebas son parte de una estrategia de marketing madura, y es una práctica que los novatos deberían adoptar si quieren tener éxito más pronto. No es tan intimidante como parece - existen muchas herramientas de pruebas A/B que ofrecen períodos de prueba gratuitos - y le darán información valiosa que le hará sentir confianza en su estrategia.
En resumen: El camino hacia el éxito del marketing en el panorama digital puede tener sus baches, pero no tiene por qué ser tan difícil de recorrer. Evite estos ocho errores de novato y, en poco tiempo, se verá como un profesional y se sentirá más seguro de sus habilidades de marketing digital.